Die Sommerzeit tut der starken Marke bei unseren Internet-Besuchern keinen Abbruch. Ritter liegt klar vorn – gefolgt von zwei typischen Spezialanbietern aus Skandinavien, die für gute Produkte bekannt sind. Die dänische Bio-Molkerei Naturmælk, die auch viele Demeter-Produkte herstellt und dem schwedischen Haferdink Oatly. Dann erst folgt mit Abstand Haribo und als erste reine Biomarke Whole Earth. Und trotz sommerlicher Hitze und Fußballweltmeisterschaft, war die Basis für Auswertung äußerst stabil.
Inhaltlich gleicht sich die Tendenz der Ergebnisse mit denen der Vormonate: Eine Marke kann auch um Biobereich mit Meffert „als ein in der Psyche des Konsumenten und sonstiger Bezugsgruppen der Marke fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung“ definiert werden. Sinnvollerweise grenzt der bekannte Markentheoretiker diese Funktion der Marke von der puren Namensgebung für Produkte ab: „Im Gegensatz zu dem mit der Marke verbundenen gewerblichen Schutzrecht und dem markierten Produkt existiert die Marke ausschliefllich im Kopf des Konsumenten“. Das heißt: Im Kopf der Konsumenten existiert immer noch wenig Bio.
Bio-Marken-Rating Juli 2010
Ritter Sport 207 Punkte Platz 1 ( Juli 167 Punkte Platz 1 )
naturmælk 199 Punkte Platz 2 ( vorher nicht platziert)
oatly Haferdrink 163 Punkte Platz 3 ( Juni 83 Punkte Platz 2 )
Haribo JellyFarm 63 Punkte Platz 4 ( Juni 69 Punkte Platz 4 )
whole earth 76 Punkte Platz 5 ( Juni 35 Punkte Platz 10)
Gepa Fairhandel 73 Punkte Platz 6 ( Juni 35 Punkte Platz 10 )
Monte Ziego 67 Punkte Platz 7 ( Juni 53 Punkte Platz 5 )
Darboven 53 Punkte Platz 8 ( Juni 43 Punkte Platz 8)
ParadisoBio 51 Punkte Platz 9 ( Juni 71 Punkte Platz 3 )
Reichenhof Naba 47 Punkte Platz 10 (Juni 53 Punkte Platz 5 )