Alnatura ist in allen wesentlichen Vertriebszweigen für Bio-Lebensmittel präsent und beteiligt: Im Lebensmitteleinzelhandel, im Naturkostbereich und bekanntermaßen auch im Bereich der Drogeriemärkte. Als einzige ausgeprägte starke Biomarke mit inzwischen etwa 1000 eigenen Bio-Artikeln profitiert Alnatura von vielen Facetten der Entwicklung: Mit 59 eigenen Alnatura-Märkten vom Biofachhandel, von guten Lebensmittelketten wie tegut… und Globus als deren Eigenmarke und von der stabilen Expansion des Geschäfts in den DM-Drogeriemärkten.
Dabei hatte Alnatura in der der jüngsten Vergangenheit auch manch Lehre durch die Verbraucher zu verarbeiten: Auch von einer vertrauenswürdigen Marke will man in jeder Hinsicht transparente Deklarationen, will klare Informationen über Zusammensetzung und Inhalt der Produkte ebenso wie vertrauenswürdige Rohstoffquellen – wie etwa beim Bio-Palmöl. Ebenso wenig Verständnis haben Verbraucher, wenn die Fairnis gegenüber den Mitarbeitern in Zweifel zu ziehen ist.
Insgesamt geht Alnatura gestärkt aus einem nicht immer turbulenzenfreien Geschäftsjahr und wird in Blick auf seine Produktqualität wie den Service in den eigenen Geschäften zur Spitze in Deutschland gerechnet.
Dabei kann man freilich auch erkennen, dass Alnatura mit seinen Vertriebspartnern zum homogenen Spitzenfeld des qualifizierten Lebensmittel-einzelhandels zählt und sich dort ebenso sicher etabliert hat wie mit seinem Ruf als vertrauenswürdige 
Biomarke. Kaum ein Player im Biomarkt hat es im Laufe der Zeit verstanden, sich derart intelligent im Markt aufzustellen.