Comme on l’a fait savoir dans le cadre du congrès professionnel consacré aux cosmétiques naturels qui s’est tenu en septembre à Berlin, le marché allemand des cosmétiques naturels contrôlés a augmenté d’environ 10,2 % durant le premier semestre 2013 d’après les évaluations de la Gesellschaft für Konsumforschung, GFK (société d’études de la consommation) dont le siège se trouve à Nuremberg (D). Les experts du marché s’attendent à ce que le chiffre d’affaires dépasse les 950 millions d’euros en Allemagne d’ici la fin de l’année. L’an prochain, on devrait franchir le seuil du milliard. Par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires réalisé avec les produits cosmétiques naturels par tous les canaux de distribution a augmenté d’environ 90 millions d’euros. Durant le premier semestre, les grandes surfaces et les supermarchés ont enregistré des taux de croissance particulièrement élevés alors que les circuits de distribution classiques dans le commerce spécialisé (pharmacies, magasins spécialisés dans l’alimentation et les cosmétiques naturels et dans les produits diététiques) stagnent et ont à peine pu augmenter leur part de marché. Les chaînes de droguerie, notamment Budnikowsky, dm, Müller et Rossmann maintiennent et développent leur position de leader sur le marché allemand. Mais les discounters proposent eux aussi des cosmétiques naturels certifiés comme articles promotionnels ou comme gamme courante. Cela a eu des retombées positives sur les chiffres d’affaires.

Les choses bougent, notamment en ce qui concerne les stratégies de marketing des fabricants de produits de marque : ils s’engagent sur de nouvelles voies pour attirer l’attention d’autres groupes de consommateurs. Les fabricants de cosmétiques naturels marquent des points avec des présentations dans le cadre d’événements médiatiques tels que des festivals du cinéma, des défilés de mode et des galas ainsi que par la publicité à la télévision et touchent ainsi de nouveaux groupes cibles. Ceci, allié au fait que de nombreux consommateurs jettent un regard de plus en plus critique sur l’utilisation d’ingrédients problématiques, permet aux cosmétiques naturels de gagner de nouveaux clients. D’après les évaluations de la Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) à Nuremberg (D), la clientèle a augmenté de 2 %, passant à 21 %. Outre les adeptes du Lifestyle of Health and Sustainability (Lohas), de plus en plus de jeunes gens optent pour un mode de vie durable. L’environnement, la protection du climat, le bien-être des animaux, la provenance régionale et l’équité sociale jouent un rôle grandissant pour les achats. Avant d’effectuer leurs achats, les gens s’informent souvent sur les produits via internet ou directement dans le rayon en utilisant les applis. Ces consommateurs responsables n’hésitent pas non plus à exprimer leur mécontentement sur les ingrédients problématiques et à s’engager, au moyen de pétitions en ligne par exemple, afin que ceux-ci ne soient plus utilisés.

On constate des tendances similaires dans de nombreux pays européens et également à l’échelle internationale. C’est ainsi que les cosmétiques naturels enregistrent toujours une croissance dynamique dans les pays voisins, à savoir la France, l’Italie et la Suisse. L’institut international d’études de marché Kline & Company, situé à Parsippany dans le New Jersey (USA) se base actuellement sur un chiffre d’affaires global d’environ 29,5 milliards d’USD réalisé avec les cosmétiques naturels (au niveau des fabricants). Le marché américain devrait atteindre en 2013 un chiffre d’affaires de 4,5 milliards d’USD au niveau du commerce (+7 %). Cette estimation englobe toutefois également les produits non certifiés dits « natural-inspired » tels que les cosmétiques à base de plantes et ceux qui sont vendus en pharmacie. Selon Kline, on constate cependant que la tendance va nettement vers les cosmétiques naturels contrôlés. Les experts estiment le chiffre d’affaires réalisés avec ceux-ci à l’échelle mondiale à plus de 9 milliards d’USD.

En France, les cosmétiques naturels détiennent entre-temps une part de marché d’environ 4 %. Selon les données de Cosmebio, association professionnelle de la cosmétique naturelle et organisme de certification situé à Valence (F), le chiffre d’affaires généré en 2012 par les cosmétiques naturels s’élevait à 380 millions d’euros. Si on y ajoute les cosmétiques d’origine naturelle (natural-inspired) le volume du marché devrait atteindre près de 450 millions d’euros d’ici fin 2013.

L’Italie est également en pleine croissance. L’association Cosmetica Italia située à Borgarello/ Pavie (I) a publié voici quelque temps les données actuelles se rapportant au marché : le chiffre d’affaires généré par les produits cosmétiques naturels (certifiés et d’origine naturelle) a augmenté de 3,5 % durant les six premiers mois de l’année 2013 de telle sorte que les experts s’attendent à un chiffre d’affaires total de 410 millions d’euros d’ici la fin de l’année.

En Suisse, le marché des cosmétiques naturels enregistre une forte croissance comme l’a fait savoir Roger Bachmann de la société BioPartner à Seon (CH), le plus grand grossiste en aliments biologiques et cosmétiques naturels certifiés. La part attribuable aux cosmétiques naturels est estimée à environ 3 % de l’ensemble du marché des cosmétiques. D’une manière générale, les cosmétiques naturels de marque enregistrent d’après les experts des taux de croissance à deux chiffres. Contrairement à l’Allemagne, les magasins spécialisés dans l’alimentation naturelle et les produits diététiques, canaux de distribution traditionnels, ont pu jusqu’à présent consolider leur position de leader. Cependant, notamment les grands magasins mais aussi les pharmacies et les drogueries ont agrandi leur gamme et augmenté leur chiffre d’affaires.

Dans le commerce en ligne, les cosmétiques naturels suscitent également un intérêt croissant en Suisse : Portanatura à Zofingen (CH), est le magasin en ligne numéro un dans ce secteur. Dans le commerce stationnaire, les magasins de produits diététiques et biologiques Egli à Volketswil (CH) et Müller à Oberentfelden (CH) qui ont fondé des filiales et fusionné voici quelque temps tout aussi bien que les deux grands leaders du commerce de détail Coop à Bâle (CH) et Migros à Zurich (CH) proposent un grand choix de produits cosmétiques naturels. Coop a lancé sa propre série de cosmétiques naturels certifiés Naturaline et a en outre dans sa gamme une marque allemande connue. Son concurrent Migros a marqué des points grâce à la coopération avec l’entreprise commerciale allemande Alnatura de Bickenbach (D) et à un grand choix de cosmétiques naturels dans leur supermarché bio commun à Zurich. D’une manière générale, les consommateurs suisses accordent une grande importance à la qualité. Tout comme dans les autres pays européens et dans le monde entier, ils font preuve d’un esprit critique plus virulent qu’autrefois en ce qui concerne les ingrédients. Des émissions télévisées s’adressant aux consommateurs forgent là aussi l’opinion. En outre, le thème du véganisme est de plus en plus discuté et pourrait encore booster les ventes de cosmétiques naturels.